En tryghedsskaber i Danmark

TrygFonden har siden 1998 sat trygheden på dagsordenen i Danmark. Det har alle dage ligget i vores DNA at kommunikere med og til danskerne for at styrke deres evne til at tage vare på egen og andres tryghed. Også derfor er vi i dag landets mest kendte fond.

Det er en position, vi skal være stolte af og værne om. For TrygFonden navigerer i en virkelighed, der kræver synlighed. Verden skal vide, hvem vi er, hvad vi gør, og hvad vi står for, så flere vil søge vores midler, viden og indsigt i tryghedens væsen.

Vi skal lyse op som et livreddertårn på stranden, så alle kan se, hvor man finder hjælp og handlemuligheder, når man vil skabe mere tryghed.

Hvad definerer et brand?

TrygFonden er et brand, mange gerne vil stå ved siden af. Også derfor skal vi værne om vores position og synlighed.

Værdien af TrygFondens brand er summen af det, vi siger og gør. Det kan ikke reduceres til et logo eller en identitet eller formuleres i en sætning eller kampagne. Et brand lever i bevidstheden hos de mennesker, der skaber, møder og interagerer med det.

TrygFonden har mange stemmer

Vi er ildsjæle, frivillige, forskere, meningsdannere, medarbejdere og samarbejdspartnere. Livreddere, hjerteløbere og besøgshundeejere.

Bagmænd og -kvinder, der uddeler donationer, og frontløbere, der udvikler nye trygge idéer til lands, til vands og i luften. Hver og en bidrager til målet om at hjælpe danskerne med at styrke trygheden for sig selv og hinanden.

TrygFonden har mange ansigter

De spejles i vores forskellige måder at arbejde med tryghed på. Nogle skaber glæde i ældrehjem og andre plejeboliger med besøgshunde. Nogle forsøger at få unge til at drikke og ryge mindre, andre tager sig af vores omfattende regionale og landsdækkende donationer. Men én ting går igen: Vi tror alle sammen på, at vi kan flytte samfundet i en positiv retning.

TrygFonden skaber handlemuligheder

Hvert eneste projekt i TrygFondens historie har været et skridt på vejen mod mere tryghed i Danmark. Vores artefakter spiller en særlig rolle i denne udvikling. Siden starten i 1998 har en række små og store ikoner gjort trygheden synlig for danskerne og vist, hvordan alle kan styrke trygheden for sig selv og andre. Refleksen, Jeg kører hjem-nålen, redningskransen, livreddertårnet, krammebamsen og Hjerteløber-appen er alle blevet velkendte symboler for handlemuligheder i hverdagen og ikoner, der forbindes med TrygFondens brand.

TrygFonden står sjældent alene

At øge trygheden og løse samfundets komplekse problemer kræver en indsats fra mange parter. Derfor inviterer vi både offentlige, frivillige og private parter til at samarbejde om at nå vores fælles mål. De mange partnerskaber har stor betydning for det, vi allerede har opnået og for det, vi kan udrette i fremtiden. Men også her er synligheden i fokus.

Et stærkt brand er et aktiv, der skal plejes

Som Danmarks mest kendte fond har TrygFonden en unik position i danskernes bevidsthed. Vi har nået denne position, fordi vi har forstået at kommunikere enkelt, vedkommende og med stor integritet gennem tiden. Og fordi vi vedholdende har ført bevis for vores løfte om at ville styrke danskernes evne til at øge trygheden omkring sig.

Vi investerer i synlighed

Vores brand er resultatet af en langsigtet investering i synlighed og handlekraft. Vi har siden fondens start søgt at konsolidere vores position som samfundsaktør ved vedholdende at investere i brandets synlighed. For jo bedre danskerne kender TrygFonden, jo mere tilbøjelige er de til at tage forslag om holdnings- og adfærdsændringer til sig. Samtidig tiltrækker et stærkt brand stærke samarbejdspartnere og flere kvalificerede ansøgninger til vores donationer.

Marketing er strategi

Marketing er aldrig et mål i sig selv for TrygFonden. Men det har stor værdi som strategisk værktøj og som middel til at forløse TrygFondens strategi og bidrage til løsningen på de samfundsproblemer, vi opererer inden for. Når opgaven tilgås rigtigt, er marketing en mulighed for at vinde tillid og skabe dialog med borgere og det omgivende samfund.

Sympati og handlekraft

TrygFonden ønsker at at nå bredt ud til og aktivere alle danskere, uanset alder, social status og geografisk tilhørssted. Der er derfor altid to mål med vores branding-aktiviteter: De skal være sympatiskabende og handlingsanvisende. Indsatsernes succes måles på deres evne til at engagere danskerne - det er vores Return on Involvement.

Vi investerer i Danmarks tryghed

Tryghed er kernen i et fællesskab, der støtter vigtige projekter og skaber nødvendige resultater. Tryg, TrygFonden og TryghedsGruppen bidrager til fællesskabet med hvert sit formål og hvert sit særkende.

Selv om vi som brands er forskellige, er vi hinandens forudsætning for at nå det, vi forstår som essensen af tryghed: bedre sundhed, sikkerhed og trivsel for alle i Danmark. TrygFonden spiller en vigtig rolle, fordi vi er en førende almennyttig aktør, der driver og støtter konkrete projekter, der skaber varige resultater i tryghedens navn.

Familien har også en stærk visuel tre-enighed. Vi deler den specialtegnede skrifttype Tryg, den røde farve og ordet ’tryg’.